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Das Leben einer Münchner Familie dreht sich ums Kino. Elsa bewundert ihre Schwiegermutter, die in den 1920er-Jahren ihr erstes Kino eröffnete. Nun haben sie mehrere Lichtspielhäuser und entwickeln immer neue Ideen. Elsas Schwager Heinrich ist ebenso beteiligt und steht in scharfer Konkurrenz zu seiner Schwiegermutter und Elsa. Als sie das "Elvira" eröffnen, einen luxuriösen Kinopalast, ist ihr Imperium auf dem Höhepunkt. Trotz zweier Töchter bringt Elsa enormen Einsatz und muss gleichzeitig verkraften, dass ihr Mann mit einer Tänzerin nach Amerika verschwindet. Heinrich dagegen schließt sich früh der NSDAP an, weil er sich dadurch Vorteile verspricht. Wieder hat die Autorin eine Münchner Familiengeschichte geschrieben. Eingebettet in die politischen Ereignisse nach dem 1. Weltkrieg und die Entwicklung des Films steht das Schicksal der beiden Frauen Zenzi und Elsa im Mittelpunkt.